Новый русский уход: когда локальное становится люксовым

В эпоху, когда доступ к привычным европейским брендам уходовой косметики стал ограниченным, всё больше внимания привлекают отечественные производители, доказывающие, что высокое качество и научный подход могут быть локальными. Современные российские марки не просто заполняют нишу — они переосмысливают уход, делая ставку на натуральные компоненты, экологичность и инновационные формулы, способные конкурировать с лучшими мировыми образцами.

Одним из ярких представителей российского косметического ландшафта стал бренд SmoRodina, базирующийся в Магнитогорске. Особенностью марки стало использование уникальных природных ингредиентов, вдохновлённых энергией Уральских гор. В ассортименте представлены средства для ухода за кожей лица и тела, волосами, а также продукты для домашней ароматерапии, объединённые общей философией гармонии с природой.

Бренд Elska позиционирует себя как веганский и этичный выбор. Все продукты производятся без использования компонентов животного происхождения, а компания подчёркивает, что не проводит испытаний на животных. Особое внимание уделяется экологичной упаковке — используется минимальное количество материалов, пригодных к переработке. Линейка включает твёрдые шампуни, стойкие парфюмы и средства для увлажнения кожи, отличающиеся насыщенными ароматами, вдохновлёнными природой — от снежных фруктов до таёжного мха.

Emvy предлагает тщательно сбалансированные уходовые линейки, разработанные для разных типов кожи: сухой, комбинированной, а также для тех, кто стремится замедлить признаки возрастных изменений. Формулы отличаются прозрачностью состава и минимальным содержанием спорных ингредиентов. Производитель отмечает, что регулярное применение средств позволяет достичь такого состояния кожи, при котором необходимость в декоративной косметике сводится к минимуму.

Teana, основанная кандидатом фармацевтических наук, сочетает научный подход и высокую эффективность. Марка получила признание благодаря сывороткам и альгинатным маскам, однако за последние годы значительно расширила ассортимент. Сегодня в линейке представлены бустеры, тейпы, средства для ухода за молодой кожей и даже продукты, созданные специально для мужчин.

Selfcosmetics, крафтовый бренд, родившийся в Сибири, делает акцент на использовании природной грязи в своих формулах. В зависимости от потребностей — борьба с акне, сухость или признаки старения — в средства добавляются витамины, кислоты и микроэлементы, способствующие восстановлению защитного барьера кожи.

Verifique сосредоточен исключительно на антивозрастном уходе. Производитель делает ставку на проверенные компоненты, такие как ретинол, витамин С и пептиды, обеспечивающие быструю видимость результата. Подход бренда — точечный и эффективный, ориентированный на тех, кто ценит доказательную косметику.

Botanica, изначально занимавшаяся производством отдельных компонентов для косметики, двадцать лет назад запустила собственную линейку средств. Сегодня бренд особенно известен широким выбором эфирных масел, применяемых как в уходе за кожей и волосами, так и в домашней ароматерапии.